Diferentemente do que muita gente pensa quando está começando, a avaliação do Google AdSense é bastante subjetiva e está muito menos interessada em qualidade do que o Google Search.
Convenhamos, a aprovação do Google AdSense não é um selo de qualidade. Ao que tudo indica, a plataforma não passa de um filtro de risco automatizado, conservador e cheio de falsos negativos.
Sites “idiotas” passam. Sites muito bons reprovam. E quem quer falar sobre coisa séria sofre muito mais para ser aprovado (se for).
O seu site não foi aprovado? Talvez ele seja muito bom, e esse é o problema.
Longe de criar qualquer polêmica. A ideia aqui é te alertar sobre isso cedo para você não ficar, como eu, se frustrando e fazendo ajustes infinitos no seu site, achando que sempre falta algo mais (até porque pode ser algo menos).
Não dá para controlar tudo, afinal, o Google não revela quase nada sobre seus sistemas de análise. Entretanto, após ler esse texto, tenho certeza que sua postura em relação ao AdSense vai mudar, e pode ser que você mude sua estratégia e aumente suas chances de ser aprovado. Confere aí!
- O que o Google AdSense realmente avalia?
- Por que sites bons são reprovados e sites ruins são aprovados?
- Erros comuns que fazem seu site ser reprovado pelo Google AdSense
- Como ser aprovado no Google AdSense rápido?
O que o Google AdSense realmente avalia?
Como disse, a avaliação do Google AdSense está longe de ser uma avaliação editorial. Não cometa o erro de achar que eles avaliam profundidade ou utilidade do conteúdo.
Na prática, o Google se importa mesmo com três coisas: conformidade técnica, legitimidade do site e, principalmente, risco comercial. Eu explico.
Conformidade técnica
Aqui é o arroz com feijão de qualquer site que queira ser notado pelo Google em qualquer uma de suas frentes.
- Site carrega rápido?
- Não retorna erro intermitente?
- Não bloqueia o crawler?
- HTTPS ok?
- Estrutura básica funcional?
Um site tosco, feio ou até com conteúdo sexual pode passar, se tecnicamente estiver simples e acessível.
Legitimidade do site
Entre outros critério, os filtros do AdSense tentam responder uma pergunta simples: “Isso é um site legítimo ou um projeto feito só para monetização?”
Sobretudo nos dias de hoje, onde ferramentas de IA são capazes de criar sites e páginas em volume rapidamente, é fundamental deixar claro que o seu site é um projeto legítimo.
Características importantes que seu site deve ter:
- estrutura previsível (home → posts → categorias);
- páginas com texto suficiente (mesmo que ruim);
- navegação simples;
- sem excesso de blocos repetitivos, boilerplate ou SEO artificial.
Agora uma coisa importante: sites de teste, aleatórios ou até estranhos muitas vezes passam, porque não têm cara de site montado para enganar o AdSense. Ou seja, o que conta aqui é a aparência mesmo.
Risco comercial
Agora o ponto mais importante, e que provavelmente mais gera confusão (e frustração). O AdSense é conservador com sites que:
- podem gerar problema jurídico;
- estão em nichos sensíveis;
- podem ter conteúdo YMYL (Your Money, Your Life).
Para que não está familiarizado com os termos do SEO e do tráfego pago, Your Money, Your Life (YMYL) é um termo do Google para classificar páginas web que contêm informações sensíveis capazes de impactar diretamente a saúde, segurança, estabilidade financeira ou bem-estar dos usuários.
Páginas com essa classificação exigem critérios de qualidade mais rigorosos, como alta autoridade, pois informações falsas ou incorretas podem causar danos sérios às pessoas (e também gerarem processos para o Google e seus parceiros).
Aqui entram os E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, ou Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança), um conjunto de diretrizes do Google usado para avaliar a qualidade e a confiabilidade de conteúdos na web.
Se seu site aborda algum tema sensível, como saúde, finanças ou carreira, ele precisa gabaritar essa sopa de letrinhas. E mesmo assim, será muito mais difícil ser aprovado para exibir anúncios no Google AdSense.
Por que sites bons são reprovados e sites ruins são aprovados?
É uma frustração recorrente: “tal site é muito pior que o meu e foi aprovado em questão de horas, enquanto o meu é reprovado há meses”.
Se ainda não percebeu isso, já esclareço que o Google não está interessado em belos layouts ou conteúdos marcantes. Na verdade, como já explique acima, a análise vai além da qualidade do conteúdo e prioriza na verdade os interesses do Google (não os seus ou os do público).
Um site que parece ruim, mas que para o Google AdSense é bom geralmente:
- não parece tentar ranquear;
- não parece forças vendas e cliques;
- não parece lidar com temas sensíveis;
- não parece um site institucional.
O que isso significa? Na visão do Google é um site com baixo risco legal e comercial — ou seja, um site que dificilmente trará problemas para ele, como reclamações de usuários ou de anunciantes.
A verdade é que Google prefere monetizar um site medíocre e inofensivo do que um site excelente que possa dar dor de cabeça.
Isso não quer dizer que você não possa monetizar temas mais sensíveis — como saúde, finanças ou investimentos —, entretanto, a análise do Google nesses casos será muito mais criteriosa, principalmente com a maturidade do seu projeto (um site novo falando sobre isso, com poucas referências, dificilmente passará).
Qualquer conteúdo que entre na classificação YMYL, se o Google não identificar sinais fortes de autoridade, ele classifica como “potencialmente perigoso para o usuário” e prefere reprovar do que correr risco, mesmo que o conteúdo seja de ótima qualidade.
Erros comuns que fazem seu site ser reprovado pelo Google AdSense
Agora, alguns erros muito comuns que podem estar fazendo seu site ser reprovado instantaneamente pelos filtros do AdSense. Fique de olho!
Conteúdo sexual explícito
O AdSense permite conteúdo adulto leve, desde que não seja explícito. Isso não reprova automaticamente — até porque, paradoxalmente, isso é menos arriscado para eles do que conteúdos YMYL —, mas adicionará novas camadas de verificação.
Temas sensíveis e aconselhamento direto
Como dito, sites com conteúdos sensíveis (que podem estimular o usuário a tomar decisões sérias) são arriscados para o Google, pois podem abrir portas para reclamações e até processos.
Há uma certa hipocrisia nisso, claro, pois frequentemente topamos com anúncios de golpes e bets na rede display do Google. Entretanto, são eles que fazem as regras.
Conteúdo muito subjetivo
Não apenas você, mas o Google também quer gerar cliques. Logo, se o conteúdo do seu site parece muito abstrato, sem um valor claro para os anunciantes, ele aparenta um investimento ruim.
Sites nichados costumam se sair melhor, embora isso não seja obrigatório. Você precisa ao menos deixar claro um grande tema definido.
Páginas muito semelhantes
Isso é também um erro comum, especialmente hoje onde muitas pessoas simplesmente copiam a colam textos gerados em ferramentas de IA, se preocupando apenas com o volume de páginas. Não vai funcionar!
Você deve seguir uma linha de design e editorial, mas se suas páginas são muito parecidas (exatamente mesmo o número de palavras, estrutura e conteúdo adicional), o AdSense provavelmente o classificará como “conteúdo de baixo valor”.
Confundir Google AdSense com Google Search
O fato do seu site rankear bem nas buscas não quer dizer nada. O Google Search pode amar seu conteúdo e o AdSense odiá-lo. São propostas diferentes.
A prioridade do Google Search é entregar a melhor resposta ao usuário (que também gerará mais cliques e retenção). Já o do AdSense está preocupado em proteger a empresa Google e seus parceiros anunciantes que já estão dentro do site (mesmo que digam que se preocupam com o usuário).
Problemas de segurança e hospedagem (“site fora do ar”)
Frequentemente o AdSense reprova sites pelo motivo “site fora do ar”. Isso pode acontecer por diversas razões, como:
- o crawler do AdSense tentou acessar o site num pico de latência;
- Firewall / WAF bloqueou IP do Google;
- hospedagem respondeu lento ou com erro temporário;
- redirecionamento estranho (looping ou URLs estranhas).
Muitas vezes o erro é interno, ou seja, os próprios sistemas do Google podem ter detectado um bloqueio ou falha inexistente. Entretanto, vale dar uma conferida nas configurações de segurança do seu site e também na disponibilidade dos servidores do seu serviço de hospedagem.
Como ser aprovado no Google AdSense rápido?
Se você tem um projeto grande e sério sobre algum tema sensível (YMYL), a minha recomendação é não depender dele para monetizar pelo Google AdSense.
Você deve tentar, claro, mas se não for um portal já bem consolidado, com anos de existência e muitos backlinks de qualidade, eu acho que será um trabalho muito difícil.
Sem promessas, só realidade. Criar sites satélite simples com temas mais básicos é um caminho muito mais fácil, e já te ajuda a gerar receita enquanto tenta ajustar o seu projeto principal aos caprichos do AdSense.
Algumas práticas que também ajudam são:
- ter páginas institucionais claras (Home, Sobre, Contato, Termos de Uso, Política de Privacidade);
- evitar aconselhamento direto (especialmente finanças e saúde);
- criar conteúdos diferenciados (diferentes tamanhos, formatos e assuntos);
- esclarecer o tema do site (design, títulos e navegação que deixe claro em 2 segundos o que o seu site trata);
- após rejeição, esperar alguns dias para submeter o site para análise novamente, pois o Google AdSense também penaliza reaplicações impulsivas.
Resumindo, o Google AdSense gosta de sites “burros”, digo, sites sobre assuntos simples que o permitam que todos ganhem dinheiro, sem riscos de reclamações ou penalizações.
Isso quer dizer que sites bons e sérios não aprovados. Não, mas esses sofrem uma avaliação mais severa e tem sim menor proporção de aprovados relativamente. É por isso que um site de fofoca acaba senso monetizado antes que um site sobre câncer, por exemplo.
Espero que este artigo tenha ajudado você a entender melhor como o Google AdSense funciona. E, claro, não se esqueça que essa é só uma das formas de monetizar seu conteúdo na web.
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Gestor de conteúdo, redator profissional e especialista em SEO (Otimização para Motores de Busca). Ampla experiência em Marketing de Conteúdo, Marketing de Afiliados, hospedagem de sites e blogs WordPress.